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b站投稿视频需要投放广告吗?怎么投的?有哪些形式?要注意什么?

b站视频投广告的方式和注意事项

日期: 2021-01-28 13:59:20 整理编辑: 老虎来源: 网站网友

一、 b站视频投广告的方式

B站投稿视频不需要投放广告。但是自己可以接广告投放。

具体操作如下:

1、直接和B站官方洽谈合作,平台会有商务对接人员,和他们对接就好的

2、和B站的UP主合作,和满意的UP主对接。这里需要注意的是,结合产品选择优质的UP主进行合作,可以借助火烧云数据分析账号的投放价值,然后对接合作

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由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的广告形式。

灵活的计算、管理方式使客户可以自主控制广告投放,更有效地提升投资回报率。

展示形态:图文

展现位置:移动端推荐位信息流

付费方式:CPC—每个点击成本,即按点击付费

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广告优势:成本控制+精准定向

成本控制 │效果导向、自主投放

按点击付费,控制成本有保障

精准定向│基于B站人群画像,实现精准定向、智能投放

适合的行业和案例,结合B站的用户属性和在投客户行业,游戏、教育、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合的。

b站广告投放需要什么

二、投放广告注意的地方

一、找到对的人—明确用户属性和特征

广告投放,首先要明确你的用户是谁?他们有什么特征?

而用户的特征可以用人群画像、心理特点、行为偏好三个方面展开。

人群画像是理解用户特征的基础:B站用户群体可以说是中国互联网里面最年轻的群体,以90后和00后为主。据有关数据显示,50%的城市年轻网民以及80%一线城市的中学生和大学生都是B站的用户。

B站用户的心理特点:人群画像的特征就可以明白,这一群人年轻、有活力、有朝气,生活在物质丰富的年代。用户虽然年轻,但确定偶有着独立的人格、思想和审美。互联网的发展拓展了他们的眼界和认知,因此他们对内容有着更高要求。

B站用户的行为偏好:用户的心理特征导致用户的行为偏好,这就意味着他们会严厉的拒绝和自己原则审美不相符的内容。

二、找到对的场景—理解用户的使用场景

理解用户的使用场景,就是要搞懂用户在B站都做些什么,他们想要获得什么。

其实很容易理解,用户为什么喜欢来B站,因为B站有喜欢的内容,喜欢B站的氛围,甚至很多人都已经把B站当作生活中的一块栖息地。

其次,了解用户的内容偏好,知道用户喜欢什么类型的内容,讨厌什么样的内容。

我们都知道B站的核心内容是ACG,由二次元延伸出的影视、美食、综艺、搞笑、鬼畜等内容,想要了解用户的内容偏好最好的办法就是融入群体,看看用户每天都在看些什么,都了解受欢迎的UP主,他们输出的内容特性等。

最后就是关联用户使用场景,这个的重点就是吸引用户注意力。

手指在屏幕上滑动向下X,是用户玩B站首页的标准动作。其实这个时候用户的注意力是不聚焦的,行为比较随机,也比较没有耐性。

重要的是,用户逛B站首页是希望在一大堆信息中发现感兴趣的内容,如果这个时候刚开始逛,就出现一个突兀的广告,用户的心情肯定是不愉悦的。

关联场景的方法就是,进入用户的关注圈中,让用户信息流中注意到你,对你的广告产生兴趣。

结合用户内容偏好,选择既能让用户产生兴趣,又和你的产品相匹配的信息,进行关联。

例如,你的产品是小说APP,广告标题就可以尝试关联二次元场景,《一个懂二次元小说的阅读器》或者影视剧场景,《值得推荐的一部穿越小说》。

第三、找到对的沟通方式—用“用户喜欢的方式”交流

上面也有分析过,B站的用户是年轻、个性、独立的群体,他们更喜欢的是像朋友、闺蜜一样的聊天对话的感觉,讨厌说教式的教育和命令。

因此B站的广告输出方式,就要从定义、风格、质量上一改广告的刻板印象,成为一种独特的内容输出——广告即内容,具备原生的生命力。以此作为交流原则,让广告和用户产生对话。

广告的标题和内容都要延续跟好友闲聊的风格,切记文绉绉或催促命令。多使用用户喜爱的动漫和二次元常用语,既关联用户的使用场景,又能够拉近和用户的距离。就算用户发现是广告,也会因为“爱屋及乌”而愿意去关注。粉、赞、藏、评...数据助力资源(点此进入)

不同于其他用户特征较分散的平台,B站目标用户多是游戏、动漫、二次元爱好者,具备超强的圈层社交属性。B站也一直在维持着这种“纯正浓郁”的氛围。B站广告入乡随俗,多关联用户感兴趣的东西,以贴近B站氛围的广告形式,展示自家产品,才能赢得用户的关注。

找到对的人,明确用户,知己知彼才好做进一步动作;找到对的场景,理解用户使用场景,见微知著才能挖掘好商机;找到对的沟通方式,投其所好,和用户打成一家人。人,场景,沟通方式,面面俱到,用户乐于配合了,赢得关注也不过是水到渠成的事。

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